Κυρίως γιατί αυτή η προοπτική, η δημιουργία ενός νέου γηπέδου, είναι ανοικτή για τον ΠΑΟΚ και για ΠΑΟ –ΑΕΚ που αγωνίζονται στο ΟΑΚΑ, αν και για την ΑΕΚ δείχνει πολύ πιο μακρινή προοπτική.
Η ιστορiα της Νιούκαστλ που ήρθε στην επικαιρότητα με αφορμή την εταιρεία Wonga, που θέλει να μπει χορηγός στη φανέλα και στο γήπεδο είναι ενδεικτική. Αφήνω στην άκρη τις αντιδράσεις που προξενεί το ποιόν της εταιρείας, στο οποίο αναφέρθηκε αναλυτικά ο Σωτήρης Μήλιος στο χθεσινό φύλλο της εφημερίδας και επικεντρώνω στο όνομα του γηπέδου. Του «Σεντ Τζέιμς Παρκ». «Τι θα είμαι χωρίς το όνομά μου; Ενα τίποτε. Σου έδωσα την ψυχή μου, άσε μου τουλάχιστον το όνομά μου» είναι τα λόγια που λέει ο Τζον Πρόκτορ μπροστά στον θάνατο, στο θεατρικό έργο του Αρθουρ Μίλερ «Δοκιμασία» ή «οι μάγισσες του Σάλεμ».
 
Τα γήπεδα που έχουν για χρόνια ένα όνομα, ακόμη και αν αναπαλαιωθούν, δεν αλλάζουν. Δεν αλλάζουν στη συνείδηση των φιλάθλων. Στον καθημερινό λόγο. Το γήπεδο της Νιούκαστλ, που μπορεί σε λιγο καιρό να λεγεται Wonga Park, εδώ και ένα χρόνο έχει μετονομαστεί σε Sports Direct.com@St James' Park. Κανείς, όμως,δεν το λέει έτσι ούτε και κανείς το γράφει. Και όταν μία εταιρεία δίνει το όνομά της σε ένα γήπεδο, δηλαδή πληρώνει μερικά εκατομμύρια για να βλέπει και να ακούει το brand name της να αναπαράγεται με στόχο να αποκομίσει εμπορικά κέρδη, πρέπει να είναι σίγουρη ότι το όνομα του γηπέδου θα είναι το εταιρικό της σήμα κατατεθέν.
 
Ας πούμε, πιστεύετε ότι είναι δυνατόν, οι φίλοι της Λίβερπουλ να αποκαλούν το «Ανφιλντ» με το όνομα κάποιας αμερικανικής πολυεθνικής, στην οποία θα μπορούσε να παραχωρήσει τα δικαιώματα ονοματοδοσίας ο Αμερικανός ιδιοκτήτης της ομάδας; Να μετονομαζόταν, για παράδειγμα ΜακΝτόναλντς Αρίνα; Ή Ντάνκιν Ντόνατ Στέιντιουμ; Και στο πάνω μέρος της πόρτας, στη σκάλα που οδηγεί από τα αποδυτήρια στον αγωνιστικό χώρο, εκεί που βρίσκεται η μικρή μπρούτζινη ιστορική πινακίδα που γράφει «this is Anfield», τι θα γράφει; Big Mac and fries 80p; Μπορεί να φανταστεί  κάποιος να γίνεται κάτι ανάλογο στο «Ολντ Τράφορντ», στο «Σαντιάγκο Μπερναμπέου» ή στο «Κάμπ Νόου»; Οχι, φυσικά.
 
Ακoμη και στην απίθανη περίπτωση που συμβεί κάτι τέτοιο, όλοι θα αποκαλούν τα γήπεδα με τα ονόματά τους. Γιατί είναι σαν άνθρωποι που μεγάλωσαν και μεγαλώνουν μαζί τους.
 
 
Η πίεση των εσόδων
Η ένταση του ανταγωνισμού και η πίεση για νέες πηγές εσόδων έχουν οδηγήσει τις ομάδες να εκμεταλλευθούν τη δυνατότητα της πώλησης των δικαιωμάτων ονοματοδοσίας των γηπέδων. Θα χρησιμοποιήσω, για παράδειγμα, πάλι τη Λίβερπουλ και το ενδεχόμενο να αποκτήσει ένα καινούριο γήπεδο στην περιοχή του Στάνλεϊς Παρκ.
 
Ενα νέο γήπεδο, σε διαφορετική περιοχή από εκείνην που βρισκόταν το παλιό, είναι πολύ πιο εύκολο να αποκτήσει διαφορετικό όνομα. Το παλιό «Χάιμπουρι», γίνεται το νέο «Emirates». Το γήπεδο της Μάντσεστερ Σίτι, μετονομάζεται σε «Etihad Stadium» γιατί η Etihad δημιουργεί έναν τεράστιο χώρο με ακαδημίες, κοιτώνες, γήπεδα, προπονητικό κέντρο, πεντάστερο ξενοδοχείο, spa, εμπορικό κέντρο, εστιατόρια, κέντρο φυσικοθεραπείας και αποκατάστασης, χώρους αθλοπαιδιών προσβάσιμους σε όλους και όλη αυτή η επένδυση θα δημιουργήσει σχεδόν 4 χιλιάδες θέσεις εργασίας και θα προσφέρει στην περιοχή αρκετά οφέλη.
 
Ετσι, το όνομα μίας εταιρείας γίνεται πολύ περισσότερο αποδεκτό, κατά πρώτον από την τοπική κοινωνία. Δεν είναι τυχαίο, άλλωστε ότι το δημοτικό συμβούλιο του Μάντσεστερ σε ειδική συνεδρίαση αποφάσισε να δώσει ειδική άδεια στη Σίτι να διαπραγματευθεί τα δικαιώματα ονοματοδοσίας, αφού το γήπεδο είναι δημοτικό.
Η πραγματικoτητα μας δείχνει πως το ζήτημα της ονοματοδοσίας δεν είναι τόσο απλό και η επιτυχία της οφείλεται στην ευκολία με την οποία θα περάσει στην καθημερινότητα του κόσμου και των μέσων μαζικής επικοινωνίας, το νέο όνομα.
 
 
 
Πρακτικές Συμβουλές
 
Για να λειτουργήσει μία πετυχημένη ονοματοδοσία, το γήπεδο πρέπει να έχει ένα και μικρό όνομα. Αν έχει δύο, το παραδοσιακό και του χορηγού, οι οπαδοί θα προτιμήσουν αυτό με το οποίο είχαν συνηθίσει να αποκαλούν το γήπεδο. Είναι επίσης μεγάλο ρίσκο να μετονομαστεί ένα παραδοσιακό γήπεδο. Πόσο εύκολα θα μπορούσε να αποκτήσει διαφορετικό όνομα το «Γ. Καραϊσκάκης»; Εξαίρεση σε αυτή την επισήμανση αποτελεί ένα παλιό γήπεδο, ως εγκατάσταση, που αναπαλαιώνεται ή ένα γήπεδο που κανείς δεν δέθηκε μαζί του. Οπως το παλιό «Landsdown» στο Δουβλίνο που μετονομάστηκε σε «Aviva Stadium» ή το «Μillennium Dome», που μετονομάστηκε σε Ο2. Μία μετονομασία μπορεί να γίνει αποδεκτή, μόνον αν η εταιρεία που την επιδιώκει είναι διατεθειμένη να επενδύσει πολλά χρήματα και σε μεγάλη χρονική διάρκεια, γεγονός που μπορεί να δείξει τη διάθεσή της να στηρίξει την ομάδα, εκτός από τη θεμιτή επιδίωξή της να αποκομίσει κέρδη. Αλλά, είπαμε. Ακόμη στην Ελλάδα, σε μεγάλη έκταση, τέτοιον πονοκέφαλο δεν έχουμε.

Πηγή: Sportday

Ποδόσφαιρο Διεθνή SPORTS