Η Γιούτα Λίρνταμ βρέθηκε για ακόμη μία φορά στο επίκεντρο της δημοσιότητας κατά τη διάρκεια των Χειμερινών Ολυμπιακών Αγώνων του Μιλάνο‑Κορτίνα 2026 όχι μόνο για τις επιδόσεις της στον πάγο αλλά και για τις εμπορικές της αξίες. 

Μετά την κατάκτηση του χρυσού μεταλλίου στα 1.000 μέτρα — όπου σημείωσε και νέο ολυμπιακό ρεκόρ — και του αργυρού στα 500 μέτρα, η 27χρονη πρωταθλήτρια προκάλεσε αίσθηση με έναν… έξτρα τρόπο εορτασμού της επιτυχίας της.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by Nike Women (@nikewomen)

Καθώς πανηγύριζε την πρωτιά της, η Ολλανδέζα άνοιξε τη στολή της αμέσως μετά τον τερματισμό για να αποκαλύψει ένα αθλητικό σουτιέν της Nike, το οποίο φορούσε από μέσα, με αποτέλεσμα η εικόνα να γίνει viral και να αναδημοσιευτεί από τον λογαριασμό του παγκόσμιου αθλητικού brand στο Instagram με εκατοντάδες εκατομμύρια ακόλουθους. 

Σύμφωνα με αναλυτές του χώρου του μάρκετινγκ, αυτή η μεμονωμένη σκηνή θα μπορούσε να αποφέρει στην Ολλανδή έως και περίπου 1 εκατομμύριο δολάρια σε απευθείας εμπορική αξία και ενδεχόμενες χορηγίες, βάσει της έκθεσης που πήρε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στον παγκόσμιο τρόπο προβολής του στιγμιότυπου.

Η κίνηση αυτή συνδυάστηκε με την ήδη αυξανόμενη δημοτικότητα της Λίρνταμ, η οποία έχει εκατομμύρια ακολούθους στα social media και έχει μετατραπεί σε μία από τις πιο εμπορικά αξιοποιήσιμες προσωπικότητες των Αγώνων, προκαλώντας ταυτόχρονα συζητήσεις για τον τρόπο με τον οποίο οι κορυφαίοι αθλητές αξιοποιούν στιγμές νίκης για εμπορικές ευκαιρίες.

Γιούτα Λίρνταμ πατινάζ Χειμερινή Ολυμπιάδα Χειμερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες Nike