Στο Παγκόσμιο Κύπελλο του 1974, ο Γιόχαν Κρόιφ βρέθηκε στο επίκεντρο μιας σύγκρουσης που ξεπερνούσε τα όρια του γηπέδου. Η εθνική Ολλανδίας αγωνιζόταν με φανέλες της Adidas, όμως ο ίδιος είχε προσωπικό συμβόλαιο με την Puma και αρνήθηκε να διαφημίσει ανταγωνιστικό brand.

Μετά από διαπραγματεύσεις, βρέθηκε μια ιδιότυπη λύση: οι συμπαίκτες του φόρεσαν τις κλασικές φανέλες με τις τρεις ρίγες, ενώ ο Κρόιφ εμφανίστηκε με φανέλα που είχε μόνο δύο. Ήταν ο μοναδικός παίκτης στο τουρνουά με διαφορετική εμφάνιση.

Το περιστατικό θεωρείται σήμερα ιστορικό, καθώς αποτέλεσε μία από τις πρώτες περιπτώσεις όπου ποδοσφαιριστής έβαλε το προσωπικό του brand πάνω από τη συλλογική χορηγική συμφωνία. Όπως και στο γήπεδο, έτσι και εκτός αυτού, ο Κρόιφ λειτούργησε ως πρωτοπόρος.

Γιόχαν Κρόιφ